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Comment devenir directeur Artistique ? Zoom sur la profession et l'insertion dans le métier de DA.
Comment devenir directeur artistique ? Voici une petite fiche métier réalisée par Com'rt pour connaître les rouages de ce métier central de toute stratégie de communication.


DIRECTEUR ARTISTIQUE

"Concevoir et coordonner la stratégie de communication"

Mon dada : to be a DA

À quoi sert un DA ? Créatif, organisé, et surtout bon manager, le Directeur artistique (DA) assure le suivi et la réalisation des supports de communication du Client. Travaillant le plus souvent en agence de communication ou de pub, le Directeur artistique est le garant de l'exécution artistique et technique d’un projet de communication. Sa mission première consiste à formuler le “brief créatif” sur lequel va s’appuyer toute la campagne de communication du Client.

Pour cela, le DA étudie le brief commercial transmis par le Client et se fait épauler par son binôme préféré : le concepteur-rédacteur. Le concepteur-rédacteur, est le “maître des mots”, là où le DA est le maître de l’image. Ensemble, ils vont brainstormer, se creuser la tête, chercher la phrase d’accroche chic ou choc - selon la demande - qui portera toute la campagne de communication. Ces phrases vous les connaissez : “What Else ?”, “Certaines choses ne s’achètent pas. Pour tout le reste il y a…”, etc.

Une fois la baseline de communication arrêtée, le directeur artistique va déployer tout son savoir-faire pour orchestrer et conduire la réalisation d’une campagne visuelle répondant au mieux à la stratégie de communication choisie.


Du donneur d’ordre au meneur d’hommes

Pour parvenir à la réalisation de sa campagne visuelle, le DA va s’entourer de toute une équipe. Que ce soit en amont ou en aval du projet, le directeur artistique ne fait jamais cavalier seul. Il devra tour à tour porter la casquette de coordinateur, manager, mais aussi assurer le suivi des réalisations de son équipe et veiller au respect des délais et des budgets. Une fois le brief de départ transformé en concept, le DA se charge de la réalisation du story-board, document essentiel sur lequel il s’appuiera pour transmettre les directives à son équipe.

Le DA initie et encadre la réalisation artistique et technique de tous les supports de communication de la campagne. Bien souvent, il collabore directement à la préparation et à la réalisation des documents graphiques afin de respecter au plus près la ligne de communication arrêtée.

Avec qui le DA travaille-t-il ? Avec ses clients bien sûr, mais aussi avec toute une équipe artistique et technique : graphiste, photographe, vidéaste, monteur, intégrateur, développeur, compositeur. Il est également l’interlocuteur des commerciaux et prestataires extérieurs à qui il fait appel pour la confection des supports de communication print et multimédia de sa campagne : imprimeurs, standistes, livreurs, régisseurs, etc.

Bref, vous l’aurez compris, le métier de directeur artistique est un métier à responsabilités. Un souci au niveau de la livraison d’une campagne ? Une coquille sur un texte Web, une charte graphique mal harmonisée sur différents types de supports ? C’est lui qui trinque, et qui trinque fort. Mais quand tout se passe bien, c’est lui et son équipe qu’on félicite, et que l’on recommande.

Bien au-delà du créateur de concept à l’œil affûté et au goût sûr, le directeur artistique est celui qui est responsable du suivi et de la bonne exécution de tous les supports artistiques et techniques d’une campagne de communication.

ZOOM : brief client

À quoi ressemble le brief d’un DA ? Pour vous donner une idée, voici le brief du concours étudiant du Club des Directeurs Artistiques qui met cette année l’expédition 7ème Continent à l’honneur.

Comme 1 français sur 5, vous avez sans doute entendu parler du 7ème continent, cette gigantesque soupe de plastiques qui pollue à peu près tous nos océans. Afin de combler son manque de notoriété, l’association Expédition 7ème continent a fait appel au Club des DA pour donner un nouvel élan à sa stratégie de communication.

Le brief : Concevoir une campagne d’image, de notoriété pour le client Expédition 7ème continent.(...) Faire du 7ème continent une “marque”, symbole de la pollution des Océans par le plastique et plus largement de toutes les pollutions par le plastique.”

Le message / l’idée : Le 7ème continent est le symbole de la pollution plastique, c’est la création de l’homme, la nôtre.

Comment la marque doit-elle s’exprimer :

  • Impressionner, interpeller pour faire connaître le concept de 7ème continent
  • Adopter un ton militant, déterminé, direct
  • Surprendre, être là où on ne nous attend pas.
  • Jouer avec les média / interactions on et off.

 

Le métier de Directeur artistique en 10 mots-clés :

Brief client
Concept
Communication
Story board
Négociation
Budget
Suivi technique
Gestion d’équipe
Agence
Responsabilité



Comment se passe l’insertion dans le métier ?

Il existe plusieurs formations pour se préparer au métier de DA, à l’image du Mastère Communication et direction artistique de Com’Art. Néanmoins, n’espérez pas intégrer un poste de DA en titre directement après vos études (aussi longues soient-elles). Vous commencerez d’abord en tant qu’assistant DA, et ce pendant plusieurs mois. Pendant cette période, vous épaulerez et suivrez un directeur artistique en poste, afin de vous familiariser aux routines et aux usages du milieu. Cette première phase d’immersion est marquée par une très forte mobilité et des missions “par projet”.Cette période probatoire est déterminante : c’est là que vous allez commencer à étoffer votre carnet d’adresses.

Car pour poursuivre votre retour, c’est par le bouche à oreille que vous aurez le plus de succès. Bien sûr qu’il existe des offres, mais la concurrence étant rude, mieux vaut s’appuyer sur ses contacts pour dégoter un poste de DA Junior. Après 3 à 5 années années d’expérience sur un poste de ce type, vous pourrez sans rougir prétendre à des missions de DA senior. Enfin ça, c’est pour le parcours classique. Car il existe toujours des tremplins et des opportunités incroyables, pourvu que vous soyez bien en lien avec votre réseau de contacts !

DEVENIR DIRECTEUR ARTISTIQUE

Insertion :

Par bouche à oreille et réseau essentiellement. Une très forte mobilité est exigée dans les premières années.

Salaire débutant :

2 200€

Perspectives d’évolution :

DA junior, DA senior, Directeur de création

Formation :

Le métier de directeur artistique est accessible à Bac+ 5 après un Mastère Communication et Direction artistique, et toute autre formation à Bac+5 en communication visuelle et multimédia (Diplôme de l’ENSAD, master etc.).

   
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